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江西户外音乐节商业运营及管理模式探究(2)
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摘要：(二)音乐节的主题定位模糊 户外音乐节，它提供的是青年群体互动的一种生活方式，是一种以音乐为载体的新兴都市文化形态，它更多倡导的是爱、平等、
(二)音乐节的主题定位模糊
户外音乐节，它提供的是青年群体互动的一种生活方式，是一种以音乐为载体的新兴都市文化形态，它更多倡导的是爱、平等、包容以及和平，并不是简单的、无主题的、音乐人相互间的拼盘演唱会。然而，环顾四周，在江西能够真正拥有独立品质、主题定位清晰的户外音乐节凤毛麟角。有的户外音乐节，其主题定位不明，难以在市场上形成精准的品牌识别度；有的音乐节品牌内核匮乏，难以与乐迷形成强有力的情感联结和互动；有的音乐节品牌生命力不可持续，难以成为江西文化符号必不可少的黏合剂，因而在滚滚的市场经济浪潮中，很容易被湮没其中，造成钱财散尽仍然难逃早夭的命运。
(三)音乐节的内容同质化
近几年，江西户外音乐节争相涌现，其主要缘由有：年轻群体对音乐节的喜好日渐增多；音乐人需要有包装、展示自己的舞台；音乐产业呈现多元化发展等。但随着江西户外音乐节举办数量的增多，演出内容同质化的问题也越发凸显，导致其发展起起伏伏，主要体现在：音乐节的舞台上，因为实力派歌手或乐手的短缺，导致品质下滑；诸多艺人或者新秀扎堆演出，造成演出面孔雷同；重型主舞台、民谣舞台和创意市集成为音乐节雷打不动的“老三样”标配，导致演出区域划分缺乏新意等，其次还有演出阵容单一、演出时间扎堆的现象也层出不穷，类似这些内容同质化的现象，对音乐节而言是比较凸显的共性问题，因此很容易造成乐迷的审美疲劳，引发不满。
四、江西户外音乐节的商业运营与管理模式构建
(一)建构专业的运营管理团队
专业的运营管理，包括“管好人”“管好财”“管好事”。管好人，即要建立一支专业的运营管理团队，要有扎实的执行能力、精湛的业务水平和团结协作的组织能力。管好财，即有着良好的财务运作能力、财务审核能力，能做好财务预算，明晰收支概况，为音乐节的良好运营做好资金管理。管好事，即组织管理好音乐节所有的事务性工作，譬如基础设施这方面，前期要去看场地，与场地方接洽，了解水电及排污、安全护栏、移动卫生间、移动篷房、垃圾清运等；关于音乐节审批与公众事务方面，要去文化区、公安局、卫生局、消防局等接受审批；在乐队统筹管理方面，要与乐队的演出经纪沟通，商议价格，拟定演出合同，审批乐队演唱曲目、罗列乐队设备清单、了解乐队行程安排、助力乐队产品销售等；关于音乐节的设计方面，包括海报、手册、单页、门票等的设计；关于舞台制作方面，包括布景搭建、音响灯光的位置、乐队设备码放、电力保障等；关于观众服务方面，包括门票、酒店、住宿、美食、交通、社交等，尽量提供一站式解决方案。另外，还有诸如赞助招商洽谈、媒体推广、场地布展、观众服务、安全管理、现场接待、后期管理、工作给养等。
(二)凝练音乐节的品牌内核
要想打造一个优秀的江西户外音乐节，其音乐节的品牌内核、主题气质与艺人阵容、演出品质同等重要。只有前期品牌定位清晰，中期运营思路明晰，后期落地执行清楚，让整个音乐节在运营管理中，实现统一布局，凝练出音乐节的品牌内核，环环相扣，才能实现较好的市场预期。因此，主办方要明确其主题定位，同时借品牌主题向社会发声，通过主题标语同乐迷产生精神层面的互动，通过舞台音乐内容来宣扬主题诉求，进而抓住自己最核心的消费群体。譬如可以关注“环保”，聚合主题的发声来影响年轻人行为，让环保、低碳、绿色成为青年群体生活中的必然，为世界带来微小而重要的改变；也可以关注“时尚”，反映出音乐节承继传统但又与时俱进的审美趣味。其次，在音乐节当中，对品牌主题的设计也要做到全面具体，凝练出音乐节的品牌内核。譬如当观众踏入音乐节现场的那一瞬间，每一个环节都应该渗透出音乐节主题内容的表达，大到舞台设计，小到售卖区、工艺品、帐篷、厕所、垃圾桶等都可以体现主题logo的元素，即使某些现场的商业植入也必须和音乐节自身品牌审美做到有机融合。由此，应在细节上下功夫，凝练音乐节的品牌内核，让品牌深入人心。
(三)创新音乐节的内容
目前，江西的户外音乐节很多都大同小异，大多以摇滚为主，阵容也日渐趋同，难以凸显特色。那么，怎样才能创新呢？我想，一方面应对江西户外音乐节的艺人阵容和音乐内容进行创新，以不同风格、不同内容加以细分，尽可能达到小而美的效果，比如小清新、金属、二次元等，让乐迷回归音乐本质的感动，建立自己音乐节品牌的文化特色、音乐特色等。另一个创新方向，则可以跳出“唯音乐是论”的框框，在筑牢音乐本体的基础上，让音乐节的主角不仅是音乐，也是到场的每位观众，也就是说把音乐演出放到辅助位置，把重心留给社交、竞技等城市人群休闲需求上，在场地装置、审美设计、新科技开发、创意市集、互动方式、服务质量等多维度用户体验上体现该音乐节独特的价值观，寻找城市青年文化基因，强化当地城市公共文化服务体系，寻求自己的文化特色和服务特色等。例如：把音乐节变身成以音乐为底色的盛大派对，设置5G加持的免费Wi-Fi，大巴专线、充电宝、智能存包柜等专属服务，或者引入大量潮流资源，网红美食、cosplay、VR体验、大型涂鸦、DIY音乐节独特妆容、互动拍照、潮流车展、环保公益等活动，让这些年轻的文化产品充分诠释一场音乐节尽情狂欢的定义，赋予江西户外音乐节更多的创新价值，真正实现与国际音乐节的接轨。
文章来源：《江西农业》 网址: http://www.jxnyzz.cn/qikandaodu/2021/0413/868.html
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