江西户外音乐节商业运营及管理模式探究

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摘要：一、户外音乐节的概念 何谓户外音乐节？即指连续举办多日、有众多乐队或歌手参加、围绕某个主题为表现内容、有多种形式的音乐舞台表演，在户外举办的大型节庆活动。在这其中，

一、户外音乐节的概念

何谓户外音乐节？即指连续举办多日、有众多乐队或歌手参加、围绕某个主题为表现内容、有多种形式的音乐舞台表演，在户外举办的大型节庆活动。在这其中，从摇滚到爵士、从流行到电音、从民谣到说唱……不同的音乐带给观众不同的视听体验，那躁动的现场、热闹的现场、狂欢的现场早已成为人们休闲娱乐的好去处。

二、江西户外音乐节的商业运营状况

随着户外音乐节在全球迅猛发展，江西户外音乐节也是芝麻开花节节高，呈现出蓬勃发展的态势。目前，它的主要商业运营状况有三。

(一)市场日趋庞大

江西，简称赣，地处江南，是一个区位优越、交通便利的好地方。近年来，在文化强省战略的推动下，江西省文化综合实力全面提升，文化事业繁荣发展，文化创新创造活力迸发，文化产业的增速喜人，到处都呈现出欣欣向荣的景象。为推动江西音乐文化的发展，为广大音乐爱好者提供聆听音乐、享受音乐、展示音乐的平台，江西省举办了不少音乐节，例如红谷滩西岸音乐节、南昌梅岭电音节、万达音浪音乐节、梅岭伶伦音乐节、武功山草甸星空电音节、江西国际动漫音乐节、凤凰沟草地音乐节、江西现代音乐节等，这些音乐节早已成为年轻人的新宠，也令主办方收获了不少人气和市场，其中有较大影响的音乐节主要分布在省会城市南昌，并呈现出数量稳中有升的发展态势。它们各自都以自己独具特色的品牌优势和时尚潮流的氛围，带给人们良好的情绪表达，成为人们欢乐曼妙的超值之旅。

(二)演出选址开阔

在江西户外音乐节的现场，其活动内容形式多样，舞台之上视听效果震撼劲爆，电音嘶吼，动感十足，舞台之下人声鼎沸，喧嚣闹腾，人们通过欢呼、尖叫、呐喊、吹哨来制造节庆的狂欢，也会通过蹦跶、跳水、pogo、开火车等动作来进行肢体的互动，因而音乐节的场地选址必须开阔旷远，例如在空荡宽阔的广场、绿意盎然的公园、草木葱翠的郊野等。譬如：江西南昌凤凰沟草地音乐节的选址就在凤凰沟景区，这里是国家AAAA级旅游景区，绿树成荫，鸟鸣花香，集观光、采摘、休闲与野战于一体，是一个典型的生态农业示范园区。又如：南昌梅岭电音节选择在湾里新经济产业园举办，湾里景色秀丽，环境清雅，在这样一个开阔清朗的户外园地，人们享受绿色，亲近自然，感受欢乐的世外桃源，呼吸着清新干净的空气，闻着若有若无的花木的芬芳，白天享受阳光和美食，夜间享受啤酒和音乐，让自由的氛围裹挟着你，让狂欢的浪潮卷挟着你，让音乐充斥你的耳膜，让音响撞击你的心灵，人们在感受音乐盛宴的同时，也享受大自然赐予的自由、轻松、舒适。

(三)综合性与个性化兼具

目前，音乐依然是江西户外音乐节上最重要的表现内容。从表演内容上看，有的音乐节是综合性、多元性的，它通过多种音乐类别，如摇滚、说唱、流行、民谣、硬核、金属、电子等，带给观众丰富的音乐体验，涵盖更多的受众群体。而有的音乐节则追求个性化、特色化，倾向于以某种音乐类别为主，独树一帜，在垂直领域内拓展受众群体，满足观众需求。这两种音乐节在江西音乐市场上相互补给，相互依存，形成一种综合性与个性化兼具、多维度的融合。

三、江西户外音乐节的运营管理瓶颈分析

随着各种各样的音乐节活动日渐形成江西全新音乐文化现象，如何保证音乐节品质化发展也成为音乐人所关注的事情。目前，江西户外音乐节尚处“无序生长”阶段，类型有待市场细分，专业操盘手屈指可数，尤其对于本土自创的音乐节来说，进阶之路还很长，其主要运营管理瓶颈如下：

(一)音乐节的专业运营管理欠缺

放眼国内外，很多城市都希望通过音乐节的举办来提升城市的知名度，或者说成为城市的一张文化名片，促进当地的文旅发展，江西也不例外。众所周知，一个成熟音乐节的市场培育需要两至三年才能建立好品牌效益，完善自己的商业运营体系。然而，在江西，有的户外音乐节并没对市场做出准确判断就盲目投入，同时缺乏有效的商业运营管理能力，导致最终昙花一现，草草收场；有的户外音乐节缺乏长远的规划，本着“赚一笔就跑路”的心态，仓促上阵，结果捞金不成，铩羽而归。俗语说得好：“细节决定成败。”在整个户外音乐节运营流程中，其实有很多宏观而琐碎、繁杂而具体的工作，需要有前期的合理筹划与后期的有效执行，譬如对城市外宣、旅游配套服务、演出形式、内场用户体验、品牌建设经验、组织服务、线上线下互动等方面。倘若缺乏良好的市场调研，缺乏专业的运营管理，是难以培育出优秀的、可持续的户外音乐节品牌的。

文章来源：《江西农业》 网址: http://www.jxnyzz.cn/qikandaodu/2021/0413/868.html

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