与时俱进大有作为 --江西加快建立农业频道的可

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争鸣与探讨捌瑚鞭鹳戮糕瓣骥麟嘲辨骥骥赣揍爨壤瓣辫隳瓣蘩|}|趱斟糕辫黼鞫黼粼铲衲R‘■[][二三]【]虻]一掣婚《《糕矾罐妻》鲁雌毒巷繇醛挚连了。至于一些不伦不类的城市化农村节目，市民们嫌“土”，农民们说假，更是不知放给谁看的了。以上简单分析了农村节目不被各级电视台重视的主要原因。那么如何才能改变这种状况，换言之，农村节目如何才能办得出“彩”呢?笔者认为，这应当由政府和电视台以及电视人三个方面共同来努力。就政府的角色来说，应当从提高全民族科学文化素质的战略高度，考虑制定有关法律或政策，强制产权归国家所有的各级电视台每天或每年必须制作或播出一定数量或比例的农村节目；各级政府广电行政管理机构从城市节目的跟片广告收入中提取一部分资金，建立一个农村电视节目基金会，资助采编人员制作与农相关的各类节目，特别是科技文化节目。．就各级电视台来说，要彻底转变轻农思想，在人员、资金和设备以及节目时间的编排上向农村节目适当倾斜，积极开辟农村电视节目市场的新领地(广义的农村电视节目市场不仅指广大农村地区的观众，还包括数量过亿在城市求学、打工的农业人口和出身于农村的市民观众)，特别要改变只重视对城市观众的收视调查而轻视对农村受众分析的传统习惯。城市观众的黄金时段，并不一定是农民们的黄金收视时段。就电视人来说，要尽量了解农村生活的实际，多交农民朋友，多用农民容易理解的语言、画面和形式来反映他们的苦与乐、喜与忧。甚至，农村栏目主持人在相貌气质、衣着打扮、言谈举止等各方面都要让农民观众觉着象“自己人”。这并不是说农村节目主持人一定要来自农村，而是指主持人要善于琢磨农村观众的心思，多给节目注入些农村淳朴的生活气息和人情昧，让农民观众觉得亲切，乐于接受。甚至于可以把节目的演播室直接搬到田头地边或者农民的家里，让农民们直接参与节目的制作。如果象有的节目那样，尽拿农民们的缺点开涮，出他们的洋相，农民们当然不爱看了。此外，相邻的各地电视台农村栏目之间经常交流情况，互通有无，共享节目资源，也有利于节省节目成本、缩短生产周期、丰富电视荧屏。中央电视台在黄金时段搞一个农村电视节目大联播，也未尝不可。◆参考资料：1、赵曦：《中国西部地区经济发展研究》，四川人民出版社，2000年2月版；2、王睛川：《对我国农村电视节目现状与未来的思考》，《电视研究)2000年第3期；3、《人民日：)1￡)2001年10月16日；4、刘燕南：《电视收视率解析——调查、分析与应用》，北京广播学院出版社，2001年1月版；5、《中国广播电视年鉴》(1998-2000)。(作者单位：四川大学文学与新闻学院新闻系)本文责编：首阳大有作为——江西加快建立农业频道的可行性分析口黄良奇简光洲前言：江西是个农业大省，把江西建成一个食品工业大省离不开对农业、农村的依托。江西的电视传播为江西省的建设所起的鼓劲、呐喊、助威的贡献功不可没。在频道专业化建设的声势中，江西的电视传播结合省情，建立农业频道是顺水顺风的良策。本文意在对江西建立农业频道作可行性分析，供业界决策者参考。中国科技情报研究所原所长林自新在1984年5月中旬召开的全国科技情报研讨会上提出：智力开发要充分利用广播电视产业，是否可以考虑建立中国农村广播电台和中国农村电视台。他的理由是很充分的，我国有8亿多农民，现有的电台、电视台传播农业科技信息的时段很短，远远不能满足农民的需要。央视第七套农业频道的创办起了率先垂范的作用。从宏观上看，央视农业频道体现了对农村的人文关怀；从微观地域上看，央视放眼全国，很难全面细致地关照江西这块红土地，因此，建立江西农业频道并非资源上的重复建设，反而有了可借鉴的依据。江西16万平方公里，人1514千多万，是个农业大省，赣东、赣南、赣中、赣西、赣北发展的不平衡，严重制约江西整体上的发展步伐。现有的电视传播机制尽管呈省、市、县2002／3声屏世界@蚺罐曲％《藏鼢躺鼢懵稚掣褪鞯麟静罐一～．．[]要二三二=夏二豆口wo奠Li；’黼潞躺麟黼嬲嬲麟虢黯戮躐罄戳嚣黜瓣戮麟黼燃黼麟稿黜黼耥黼辩燃龋僦黼赫鼬。争鸣与探讨三级传播局面，纵观荧屏，又有多少栏目和节目是为农村服务的?卫视的《稻花香里》在众多栏目中只起一种理念上的传播作用，其他栏目和市县电视台有关农业的传播内容相对来讲也微乎其微。当然，电视办给城里人看自有电视台的目的——城里人购买力强，广告回报多。随着全省经济的全面纵深发展，农村购买力的增长将总体上超过城市，有可能消除电视台对广告回报的忧虑。央视农业频道和一些兄弟台农村节目的红火也说明了这个问题，加快建立农业频道既体现为省情服务的个性化特色，又体现了在省级同行频道专业化建设中独树一帜的典范。电视分众化传播趋势是在电视业发展中逐渐形成的，传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。目前，国内实施的频道专业化，绝大多数是用合并同类项的办法把相同类型的节目放到一个频道里播放，用市场学的眼光看，还是同时向不同消费者销售同一种产品。随着同行竞争的进一步加剧和电视市场的进一步成熟，同为上星覆盖地域的省级电视台，必然以频道来突出个性，体现竞争优势，进一步窄化受众。新的人口统计法，对消费群体的划分，为专业频道的设计和受众定位提供了坚实的基础，比如：美国CIARITISCORPORATION把所有美国居住的人群划分为62个生活方式不同的PRIZM群体，每个群体都以其所认购的产品和牌子、所使用的媒介物等形成特色，市场经营者通过PRIZM可以回答诸如“用什么媒体来传送信息?”“该群体能够支付得起多少产品?”等问题，把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊的、合适的目标，目标所向，有财富存在。电视媒体经营者如法炮制，从经济学上分析，潜在财富应该是一座矿山。江西电视走频道专业之路理应是江西电视业发展的第二次创业。本文认为，江西电视建立农业频道是顺水顺风的良策。江西农村地域广阔，农村人口众多，农民严重缺乏致富的科技资讯。在周边省份电视传播挤压的夹缝中寻找注意力资源，农村将有丰厚的回报，大有作为。四级办电视是数量规模的发展，是为了完成普及的任务，解决了电视“看得到”的问题；频道专业化则完全是质量效益的创新，是在普及基础上的提高，是要解决电视“好看”的问题。江西创建农业频道既没有理论上的空缺，又没有经济上的忧虑，关键是实践上如何进行操作的问题。频道的创办首先表现为节目内容的实际落地状况，否则，创办的频道形同虚设。农业频道要产生电视传播与农业经济互动的效果，本文认为在实践上可进行如下尝试：@2002／3声屏世界一、固守信息为本的理念。判断一家媒体是否成功，主要看是否能够全面、准确、及时获取信息，是否能最迅速地利用有效载体向公众发布。只有在信息的获取与发布上成功，媒体才会得到受众认可，而受众认可的程度越高，媒体的经营空间才会越大，公信力才会越高。农业频道固然要固守农业信息为本的传播理念，央视农业频道的农业信息传播就树立了良好的样本。固守信息为本首先就要解决信息源的问题，问渠哪得清如水，唯有源头活水来。江西农业频道相对央视农业频道来讲是一种区域传播，有其信息资源的优势，因为受众最关心的是贴近自己、与自己有关的事，而贴近性恰恰是区域频道最核心的资源，对当地受众具有极强的吸引力。央视农业频道贴近了北方，却疏远了南方；贴近了陕北高原，然而疏远了江西红土地；贴近了珠江三角洲，疏远了赣鄱大地。在这一点上，区域频道就显得“富裕”，全国频道反而显得“贫穷”。自改革开放以来，在省委省政府的正确领导下，江西农村发生了天翻地覆的变化，有变化，就有新闻信息。、98抗洪胜利后，农村兴起了重建家园的热潮；沿海打工族返乡后，兴起了加快建设家乡的热潮；校园学子毕业后，回乡建设新农村的热潮……热潮涌动，为荧屏丰富了取之不尽的镜头。与此同时，江西广播报刊业的繁荣，为电视农业频道提供了大量的间接的“参考消息”。无论信源是自己采集的、购买的，或是与人合作、交换获得的，都是为了丰富荧屏贴近受众，当然也是计较成本加以选择的一种策略。江西电视人应该认清自己的优势，在本土化的基础上，适当地走出去，引进来，才能真正地建立属于自己的区域强势频道。二、创新传播方式。电视的传播通途应遵循从群众中来到群众中去的路径。走出去，现场直播农村的变化。湖南卫视《乡村发现》栏目参与农村活动的传播方式是值得学习的。农村丰收的喜悦场面、农村观念变化的喜人景象、农民生产劳动的活动图景，都同时可见主持人李兵的笑脸。一声兵哥一声兄弟的亲切话语让受众感受电视传播就在身边，接近性催生收视率提高不说，内容的贴近性降低了收视门槛。请进来，访谈产生互动效果。央视农业频道《金土地》节目请农民参与节目制作，通过话题访谈、题目竞猜、娱乐活动等形式，让农民成为传播主体，主持人只起客串作用，哪怕奖品只是象征性的一个大南瓜、一串红辣椒，但提升了农民受众的地位，增强了农民受众约会农业频道的意识。同时，互动也带来了节目内容的多样化，文化氛围的活跃。图文资讯，体现时代文明特征。农村缺乏科技资讯是制约农民迈向共同富裕的瓶颈。外面的世界很精彩，农民如何及时了解掌握外界的信息并为己所用，农业频道起了桥梁般的作用。鉴于农民多用方言与人交流的习惯，有的农民还听不懂普通话的现状，电视在传播信息资料时，可采用图文

文章来源：《江西农业》 网址: http://www.jxnyzz.cn/qikandaodu/2020/0726/422.html

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